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KK集团沉浸购物倍受喜爱三大抓手缺一不可

发布日期:2022-02-21 09:07   来源:未知   阅读:

  随着时代的不断变化和发展,目前市场的主要消费人群已经成了Z世代人群。广泛意义上来讲,Z世代人群指的是从出生到长大成人,其生活、学、消费、社交等被互联网高度渗透的年轻群体。明确意义上来讲,Z世代人群指的是1998年-2014年出生的国人。这样一个人群,被KK集团深深吸引着,与KK集团沉浸式购物体验中的三大元素密不可分。

  KK集团的设计与其定位有着十分紧密的联系,以KK集团旗下的KKV门店来讲,其主色调明黄色,便是无论黑夜白天都能迅速抓住人眼球的颜色。KKV的设计团队也表示,“黄色的设计给人轻盈,灿烂,辉煌,充满希望的色彩印象,能迅速吸引人们的注意。”

  相似案例还有西班牙建筑事务所DOSIS在东伦敦落地的充气建筑「大泡泡」。400平米大、8米高的黄色充气膜放置在墨绿色的草坪上。明艳的黄色和革新性的创意激发了城市活力,像一颗石子掷进了平静无波的湖面,激起涟漪。

  KK集团旗下门店在内部陈列时有非常严格的要求。据KK集团工作人员表示,在打造陈列场景的时候,其会坚持一个原则:消费者是否愿意在这里拍照打卡?比起广而告之的宣传,KK集团更懂得如何用陈列场景制造关于品牌的记忆和传播,而效果更好。

  比如华南区KKV的文具区域的变更,是用2000多支百乐牌水笔,按照红橙黄绿青蓝紫的色彩顺序,重复排列排出阵势。打造策展型陈列方式。

  在KK集团的门店中不难发现,大部分产品都是有着高颜值的网红爆款。同样以KKV门店为例,店内商品有些牌子被大众熟知,比如元气森林汽水;但有的连用途都听着稀奇,比如代餐奶昔、阻断糖以及似乎只有KKV有卖的。这些产品都是KKV基于大数据选品的成果,当下年轻人喜爱的品牌几乎都在这里得以呈现。

  总而言之,KK集团要打造沉浸式购物体验,就离不开场景的搭建和美学的设计。正如当前KK集团对旗下产品外形的设计、颜色搭配以及陈列等,都是为了打造更美观的场景。未来的KK集团,致力于传递新的理念:新零售行业也能打造一个融合商业消费、文化创意和艺术展览的新型城市空间。

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